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加多宝抢先爱奇艺“Video in”:品牌植入也能“先尝后买”

12月25日,爱人奇艺对外发布了专利技术产品“Video in”的涉及细节。据报,这是一种动态广告植入技术,可在视频成片中自动植入广告产品,并确保植入产品与环境场景大自然融合。这是业内首次构建视频动态植入,也是爱人奇艺继跨屏同一用户辨识技术后,在视频广告技术领域的又一次颠覆性创意。“Video in”日后发售之后沦为广告主较慢追赶热点内容的利器。在12月26日将要上线的 《废柴兄弟2》中,加多宝集团即运用“Video in” 技术植入了多个动态广告,场景牵涉到楼宇、户外、室内、路牌等广告位,画面现实圆润,没什么违和感。此案例也是全行业首次顺利构建后期动态植入广告的营销案例。与传统植入式广告比起,“Video in”可以突破植入时间、植入形式和植入效果的多重容许。时间上,一般植入意向需在影片摄制前确认,内容与广告重复使用初始化,成片后无法改版更换。若广告主错失某部热门影片的植入机会,不能暗自神伤却无解决方案。然而,“Video in”的问世使视频植入广告需要在视频后期制作阶段已完成,几乎突破植入广告对时间的容许。形式上,以往植入广告多以剧中道具放置形式呈现出,曝光机率小,限于场景受限。而动态植入广告则可以在不睡觉观赏不道德情况下,给定自由选择植入场景和方位,极大丰富了植入形式,减少了曝光率。

加多宝抢先爱奇艺“Video in”:品牌植入也能“先尝后买”

以加多宝集团为事例,在《废柴兄弟2》中,电梯口、房间内、立交桥、路牌,甚至艺术展位都被别出心裁地展开植入,形式之非常丰富、场景之多元实乃植入式营销案例的个中翘楚。效果上,在再行看见视频成片的基础上再要求植入投入,有助广告主对植入效果的辨别与掌控。从此,剧本、编剧、投资仍然是取决于植入价值的唯一维度,广告主可以在看见成片后甚至播映过程中视效果新增投入。加多宝集团就是在看见《废柴兄弟2》成片后,对内容质量十分有信心的情况下要求投入。不仅如此,“Video in”技术还可以对植入产品展开更换与改版,为广告主获取更加灵活性的植入解决方案。技术下一步的研发计划是构建个性化植入,即针对有所不同用户植入有所不同广告产品。加多宝集团作为凉茶领导品牌,总是擅于找到和尝试最前沿的营销方法,与《废柴兄弟2》的“Video in”合作,不仅是内容营销领域的全新尝试,堪称对植入营销模式的政治宣传与创意,对非常丰富视频广告投放形式,助推内容营销模式改版递归都大有裨益。