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当魔力与梦想相遇!

我仍然在考虑到,迪士尼的创新如何与服装、店铺融合,能获取像去迪士尼乐园一样的体验。-----迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井于是以 当魔力与梦想遇见! ——UNIQLO[优衣库]MAGICFORALL概念店将要在上海盛大开幕 梦想每个人都有,每个人的梦想都是不一样的,逐梦的过程如此动人,更加美的是有人与你终日,相携前进。UNIQLO[优衣库]作为一位确实有远见与冒险精神的创新者,在为奠定全球愿景及发展宏图之时,扮演着了举足轻重的角色。在中国一直贯彻‘用有意义的创意提高人们的生活’这一愿景,大大深化对中国消费者市场需求的洞察。 百变创意的国际知名服装品牌优衣库最近又一次大力度创意,与华特迪士尼公司联合启动主题为MAGICFORALL[衣带内人生,动人体验]的全球性合作项目。MAGICFORALL概念店将于9月27日在优衣库全球仅次于分店—[优衣库上海]全球分店的5楼盛大开幕。 图:优衣库和迪士尼在一起,舒适度和奇幻融合,终将给大家带给充满著魔力与梦想的世界 图:MAGICFORALL主题创新“动人幻影(ShadowMagic)” 合作主题与角色除了经典的米奇与米妮、《冰雪奇缘》和《星球大战》,也还包括了皮克斯的《玩具总动员》系列与漫威的《复仇者联盟》。此次MAGICFORALL系列商品打破以往UNIQLO[优衣库]与迪士尼合作发售的UT和卫衣外套系列范围,将有数百种商品普遍面向男士、女士、儿童和婴儿,品种非常丰富多样,还包括高级轻型羽绒服、摇粒绒系列、法兰绒衬衫、毛绒玩具、伞、家居拖鞋等。除了经典的米奇和米妮图案,还包括《星球大战》(StarWars)、皮克斯动画工作室的《玩具总动员》(ToyStory)、漫威的《复仇者联盟》(Avengers)以及迪士尼的《冰雪奇缘》(Frozen)等一系列甚广不受欢迎的作品角色。这是一场魔法与服饰撞击出有的璀璨火花,用最奇幻最动人的商品照亮。 8月28日下午,在上海静安寺附近的璞丽酒店开会的媒体沙龙上,优衣库大中华区CMO(首席市场官)吴品慧详尽讲解了分店的布置、看点和亮点:走出MAGICFORALL概念店会让你感觉像转入了一家优衣库风格的迪士尼商店。除了优衣库常规产品线的摇粒绒系列、轻型羽绒服、法兰绒衬衫,还不会有雨伞、拖鞋,甚至米老鼠毛绒玩具—用于了法兰绒、摇粒绒等面料做成。 图:UNIQLO[优衣库]MAGICFORALL合作系列商品 图:优衣库大中华区CMO(首席市场官)吴品慧详尽讲解了分店的布置、看点和亮点 图:使用UNIQLO[优衣库]看板面料摇粒绒和法兰绒制作的米奇毛绒玩具 在将要于9月27日开业的概念店中,消费者将首度体验到MAGICFORALL的奇幻世界。概念店分成五大主题区域:坐落于主入口的米奇100主题区域汇聚了由百位迪士尼主要创新人员奇思妙想设计出有的100种米奇雕像,需要让消费者感觉天马行空般的创新体验,而这些古朴有意思的米奇100图案还被再现于 色彩缤纷的UT,如同米奇为UNIQLO[优衣库]施展了魔法,让LifeWear显得更为动人。 “未来天地”区域则不会看见优衣库经典的商品系列,既有兼备科技感与功能性的HEATTECH、也有多彩年长的卫衣及UT等,用充满著科技感的配上和设计演绎MAGICFORALL。 “小冒险家”区域是专门为孩子们修筑的天地,让他们的童年充满著快乐和奇幻,用优质的服装协助他们拓展更加多新世界。 “缤纷童话”区域则是专门为女性打造出,为每一天的生活特一些梦幻,完满每个女生心目中的公主梦。 “自定义专区”则为每一个消费者获取自己构建动人奇幻的机会,可以订做个人专属的UNIQLO[优衣库]商品。 图:优衣库将把上海淮海路的全球分店辟出一层新的翻新,作为“magicforall”合作项目的概念店。 图:将要在概念店展出的部分米奇100模型雕像 不论在现实中是什么年龄和地位,造型各异的米奇100雕像、色彩缤纷的米奇100UT、风格独特的五大区域,都让人们有机会需要展现出心中最现实的童真和自我。 生活多神秘,每一个人都有“MAGIC” 媒体沙龙上优衣库大中华区CMO(首席市场官)吴品慧除了透漏了更好关于9月27日将要揭幕的迪士尼合作项目“MAGICFORALL”细节外,还展出了从下周开始每个月都将相继预售的跨界公开信系列,以及优衣库秋冬新的季系列的一些亮点。《中国广告》记者在沙龙现场对吴品慧展开了个人采访,虽然都是老朋友,但吴总热情洋溢的性格、慢而凝练的语速、对品牌和生活的热衷,每次都给记者留给深刻印象的印象。人有精神才真是精彩,品牌亦是如此。 中国广告:优衣库十分侧重品牌精神和体验培育,此次和迪士尼合作,为优衣库的品牌创意流经一种什么精神? 优衣库大中华区CMO(首席市场官)吴品慧:我们和迪士尼的合作从2009年开始,有很多顺利的跨界合作的经验,在这个前提之下我们就思维,优衣库在原本创意的基础上怎么融合迪士尼的创新,如何将两者的强项融合在一起?建构更佳的体验,这次迪士尼合作项目的slogan订为“magicforall”——这是优衣库“造服于人”(madeforall)理念与迪士尼的关键词“magic”结合的产物。FORALL就是优衣库的一贯坚决,为生活,为每一个人。在这个前提下把优衣库“LifeWear服饰人生”的理念,和这种品牌的精神更佳的沿袭到动人的体验中去。 通过与迪士尼的合作我们期望带来消费者的是:生活里面有很多梦想,有些梦想迅速可以构建,有些有可能必须时间去构建,但是不管怎样,利用一个页面、一件衣服的体验,可以唤起人们对生活的热情、梦想和体验。 中国广告:和迪士尼合作,你指出优衣库和迪士尼的品牌共性是什么? 优衣库大中华区CMO(首席市场官)吴品慧:首先我实在是梦想。在优衣库里面有一个企业理念叫“转变服装、转变城市、转变世界”,不要只把衣服看作遮风避雨,它可以转变生活中的很多事情。设计师可以设计一个很非常简单的品味、衣服轻巧更加变暖让你冬天更加难受。衣服也可以老大你构建梦想。 其次是创新和创意。优衣库和迪士尼都很侧重创意和创新。优衣库的创意,不仅是面料的创意、设计的创意、跨界的创意,还有体验的创意、服务的创意,让你总有一天实在充满著了新奇与想象。 第三是对所有的体验。MAGICFORALL和MADEFORALL,就是所有人都可以体验。 中国广告:据理解2014财年大中华区的营收首次多达2000亿日元(约合100亿元人民币),营业利润率下降至11.9%。在刚公布的2015财年第三季度财报中,其海外市场收益比上年同期快速增长42.5%,营业利润减少25.2%。对于品牌来说,销售快速增长得尤其慢,是动力也是压力,为了维持快速增长的持续性,优衣库还不会有哪些希望? 优衣库大中华区CMO(首席市场官)吴品慧:返回品牌本身,MAGICFORALL只是LIFEWEAR的一部分,还有比如和更加多设计师系列的合作,更加多针对中高端客户群的设计系列。 现在国内的消费者正处于一个转型的阶段,过去大家对于时尚、奢侈品有可能指出是一个十分尊贵的执着,最近大家也渐渐找到奢华品牌的意义在什么地方,奢侈品需要带来人们的意义是什么?未来的奢侈品更好的有可能是你对生活的点子,原创性和生活形态等这些方面的改变。在这个大的趋势下,优衣库期望通过我们的品牌,传送一种理念就是,所谓的奢侈品不一定要很贵,不一定是名人才能做到的,很多非常简单地、原创性的概念,只不过也是一种奢华。 我们期望能持续的推展这样的理念,然后把它反映在商品、店铺和服务的创意上。为了服务更好的消费者,我们也不会在二三四线城市展开店铺的拓展,开更多的店,便利大家去体验。 中国广告:我们都是普通的人,都期望生活幸福,Blieveinmagic,有可能载体有所不同,但是它的魂和精神是恒定的,充满著想象。直说您对于MAGIC的解读? 优衣库大中华区CMO(首席市场官)吴品慧:首先MAGIC是世代承传。Magic对每一个人来讲,在有所不同的时间点、有所不同的人身上、有所不同的状况下,Magic都是不一样的。同一件衣服在有所不同的年纪、有所不同的人身上穿出来的味道几乎不一样。很多穿优衣库的人,但每个人对“MAGIC”的说明是不一样的,有的人实在它御寒,有的人觉它是个人舒适度,有的人实在很棒。当你看见同一件商品在有所不同的人身上去演绎他的理念的时候,你不会赞叹于它的百搭和多变。 其次,MAGIC就是人与生活。当我们去找两个个性有所不同的人穿着同一件外套,你就不会找到不会穿入几乎不一样的感觉。同一件衣服在两个有所不同的个体,穿出来的个性、风格是不一样。所以即使大街上很多穿优衣库的人也会实在撞衫。 为什么叫MAGICFORALL,它对每个人来讲,每个时间点定义是不一样的,优衣库跟迪士尼的融合就是利用有所不同的商品、店铺跟体验,为消费者、为生活带给更加多奇思妙想和幸福。MAGIC对你来讲有可能是生活中很非常简单的一件事情,这各不相同你如何去定义它。我们期望优衣库未来可以带来消费者也好,生活也好,更好的奇思妙想,更加多生活的体验! 动人梦想,从穿衣开始构建 图:UT设置都很活泼可爱,充满著真诚的感情,为生活带给更好的体验和幸福 吴品慧回应与迪士尼的深度合作,可以为优衣库的LifeWear[衣带内人生]加添一份迪士尼的梦幻魅力,将给广大消费者带给独家设计系列创意商品、全新的充满著魔力的概念店,以及奇幻动人的店铺与线上消费对话体验。在这个充满著魔力与梦想的世界,我们一起遇见,相伴你一起走上逐梦之旅。

当魔力与梦想相遇!

创意和创新,让生活更加多新奇和体验 优衣库和迪士尼都很侧重创意和创新。优衣库的创意,不仅是面料的创意、设计的创意、跨界的创意,还有体验的创意、服务的创意,让你总有一天实在充满著了新奇与想象。 优衣库此次尤其设计了一系列magicforall对话体验带入O2O的概念,通过数字化同步线上和线下,相连概念店和全国店铺,让更加多消费者感受到UNIQLO[优衣库]与迪士尼联合带给的奇幻和动人。无法到上海分店直接参与消费的读者,可以在线上一展身手。 MAGICFORALLO2O动人体验启动 UTme,SHOUT“MICKEY”MAGICALPHOTOSTUDIO 图:UTme!获取多种印花图案可供消费者自行设计自定义UT 图:MyUNIQLO 获取各式各样的迪士尼徽章 在“未来天地”区域有尤其打算的SHOUT“MICKEY”MAGICALPHOTOSTUDIO——掌声“米奇”魔法拍拍,对话体验装置。用声音启动时魔法照相机,记录下快乐的瞬间,而欢呼声也将转化成为幸福动力,将魔法带回每个人的身边。 图:掌声“米奇”魔法拍拍,O2O对话体验装置 全国优衣库都能感受到MAGICFORALL创新的O2O移动体验和购物惊艳,正如迅销集团全球创新总裁JohnJay回应:“我们与迪士尼的合作并不只是产品层面”,我们期望以更加有意思和更加有品位的方式来演绎MAGICFORALL。 后记: 正如迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井于是以所说,“我们期望能协助每个人构建梦想。很高兴这次能有机会与迪士尼合作,在零售品牌中领导创意。我期望能将LifeWear[衣带内人生]和迪士尼、漫威、星球大战与皮克斯的魔法、激情与冒险融合在一起,通过我们的商品、服务和购物体验,让全世界的消费者感觉快乐。” 9月27日,期望在全新的UNIQLO[优衣库]MAGICFORALL概念店,让我们一起感觉如同转入迪士尼世界般奇幻与动人的购物体验!